用户标签画像是通过ID查标签的方式实现,可以查询用户的23个领域的标签
用户属性画像是通过ID查标签的方式实现,可以查询用户的通讯行为、身份信息、消费偏好、终端偏好等
数据广度
DATA BREADTH

市场上移动营销公司的大数据覆盖用户量不足、数据领域偏单一,难以实现精准的营销效果。

运营商广泛聚合大数据源,对逾4亿用户做行为分析、挖掘与画像,为移动互联网企业提供大数据DMP平台方案。

运营商大数据获客平台在确定客户需求后,依照客户对产品的覆盖人群的定义,圈定满足条件的用户群体

4亿用户行为分析

在保证数据安全及用户隐私的情况下,通过外呼等方式对目标用户实现触达,同时完成营销效果数据采集、分析

全国2/3

的移动设备覆盖率
数据精度
DATA ACCURACY
联通大数据精准营销,获取营销活动的准确受众群体,并通过整合内外部营销资源,直接触达用户,在节省营销成本的同时形成最大化的营销效果
基于CRM、终端自注册、话单数据、信令数据等获得身份、行为、消费、位置和终端等五个维度的画像,基于DPI数据获得兴趣标签体系

涵盖23个领域,每个领域6级标签,

标签规模超过4000个

  • 联通大数据主要包括三部分功能:精准用户提取、营销计划制定、多渠道触达 覆盖
    23个领域
  • 为保证联通大数据安全,企业需要通过申请中国联通的统一接入平台精准营销平台 每个领域
    6级标签
  • 精准营销平台定位提供营销活动的全流程管理。面向合作伙伴开放精准营销平台用户群管理及营销计划创建等功能,企业可自行创建营销计划 标签规模
    超过4000
精准触达
ACCURATE TOUCH
  • 呼叫触达
  • 邮件触达
  • DSP触达
运营商大数据精准营销平台提供可视化的标签筛选界面,合作伙伴可基于精准营销平台直接筛选
精准营销平台对接多样化的渠道,可使用线下渠道(短信、外呼等)和线上渠道(内部宽带公司渠道和外部APP和网站渠道),直接触达目标用户,提高营销转化率
电信大数据定位:大数据基础能力提供商,大数据产品应用服务商
营销系统展示
MARKETING SYSTEM DISPLAY
ROI投资回报率成倍增长
Return on investment has double growth
  • TM电话营销接通率提升20%
  • TM电话营销意向客户率提升15%
  • TM电话营销转化率提升25%
  • EDM邮件营销到达率提升30%
  • DSP广告点击行为预估模型提升CTR 30%
联通大数据实现跨界经营和跨产业链服务,重构房地产商行业价值
案例客户
CUSTOM CASE
以运营商大数据精准营销助力房地产企业置地、售前、售中和售后

多维度选址

项目背景:零售、金融等各业态客户新店选址、品牌招商、经营分析等方面业务需求,

选址成本高昂,存在提高品牌竞争力、最大化投资回报的强烈需求

解决方案:运营商结合线上线下数据,从商业数据、用户行为数据、地理数据等多维度,

采用大数据分析手段、自助分析模型,为商业选址进行快速准确的“区域用户画像”,支持客户自助选址

客户价值:

• 从宏观、中观、微观各个层面进行评估,为商家选址提供科学性依据

• 商圈评估基于热力分析、客流分析、周边店铺布局等环节评估分析结果,最终形成选址建议报告

• 店铺评估基于商圈评估的相关指标和店铺评估的结果,进行可视化对比,得到选址评估报告

传统商业行业发展难以满足顾客日益变化的需求,大数据运用于商业行业可以实现精确化运营,解决传统商业发展难题

某大型连锁超市

利用顾客的位置信令数据和运营商CRM数据,搭建数据运营分析平台,进行定制化的开发呾直观的数据展现,

助力零售门店提升运营效率、改善营销模式、挖掘更多消费需求。

项目提供服务项:

• 门店客流分析 指定日期客流量、特定日期客流对比。

• 顾客及会员精准画像 顾客及会员性别、年龄特征、网络热搜商品。

• 相关门店竞争情报搜集 竞争门店客流分析、顾客特征及网络热搜商品分析。

商业解决方案重在解决科学化选址及精确化运营的需求痛点,电信大数据精准营销满足商业客户的个性化需求,提升店面精确化运营能力、充分挖掘用户价值

某视频APP精准获客

挖掘具有“武侠”等视频类兴趌的潜在客户群,解析潜在客户群的观看习惯,实现视频内容的有效推送

属性接口:关键词搜索次数、URL搜索次数、漫游城市列表、累计漫游上网流量、漫游累计时长(上网)、

习惯上网时间段、终端品牌、终端换机时间、终端是否是4G、状态、是否是智能机、操作系统、

屏幕尺寸、终端型号、在网时长区间、用户星座、会员级别、用户性别、用户年龄区间

运营商大数据商圈判断能够明确招商定位采用大数据分析,对商圈内市场规模进行科学判断,为后续是否开店、开店规模、开店种类提供决策依据

某证券公司

某证券公司H 西南分总司,2016年推出一款基金理财产品

期望挖掘区域内目标客户,拉动销售

通过一天移动DPI的大数据分析,共挖掘出匹配用户 68884

• 一期外呼测试,外呼接通率55%,客户意向率超过3%

• 预期每月引入意向客户6万

电信大数据需求挖掘提升运营能力判断不同时间段的用户特征,挖掘不同性别、年龄和职业用户需求,描述用户画像,挖掘潜在需求,实现客户引流

某银行

某银行存量客户手机银行注册率低,由于其中大部分客户是静止客户,仅靠银行行内数据无法对客户进行分析。

通过运营商dpi数据了解存量客户的互联网行为,兴趣偏好及场景偏好等,建立营销场景,提高存量宠户手机银行注册率

通过识别该银行客户手机app使用行为,锁定未注册手机银行客户高频生活场景;

结合该银行未注册手机银行高基数客群-低资产客户偏好,协助银行确定试点场景为餐饮类app

需求预测引导用户需求是基于数据挖掘结论,对用户需求量、需求产品、喜好等进行预测,指导店面提前进行市场营销准备,制定市场营销措施

比如世界

消费者/商户数据精准分析

结合商户销售数据、商场营收数据、消费者画像,帮助商户进行数据支撑的经营分析,

实现消费者需求和商户画像的精确匹配,评价商户经营策略,判定商户价值,为招商决策提供依据。

商圈商业价值发现

基亍运营商数据,洞察城市人口分布、洞察商场周边人口分布、洞察潜在消费者、流失消费者等特征人群,

发现区域职住关系、发现区域内竞争对手特征、发现自身优劣势、发现客群策反机会。

消费者场内场外关联洞察

通过运营商数据,发现消费者离开商场后的行为特征,例如居住地分布、工作地分布、常去的商圈/商场,

结合第三方数据分析消费者线上线下品牌偏好,APP使用偏好等,为商场运营服务提升提供数据决策支撑。

运营商联通大数据精准营销是在精准定位基础上,通过合适的渠道实现与客户沟通有效的信息,关键在于让用户接收到个性化、关联度高的信息

碧桂园

对碧桂园已购房业主及网站的来访用户进行聚类分析提取共同特征,完善标签库。

潜客外呼推广后得到用户反馈。聚类特征提取,持续修正和完善标签库,以及标签权重/价值。

采用第三方数据进行精准化,包括收入/信用/职业/房产汽车信息/子女教育情况等。


潜在客户分析和筛选获得精准客户。定期广告效果评估和数据分析报告。

数据分析精准度会随着标签的逐步完善及闭环修正过程逐步提高

用户工作生活方面信息数据化趋势明显,基于电信运营商大数据实现用户画像和行为解析成为精准营销的核心优势

终端数据魔方

国内某大型终端代理商针对卲将上市的新款手机进行营销,

希望通过对历叱同档位机型的用户行为比较来确定销售策略


主要分析方向:XXX型号市场概况及用户画像、XXX型号换机路径分析、XXX型号流入用户分析

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